POR QUE O CURSO É RELEVANTE?
A tecnologia tem impactado o marketing de forma significativa como qualquer outra área no mundo dos negócios. As organizações têm a tarefa de gerenciar mais do que nunca um crescente número de canais de comunicação, e os consumidores cada vez mais conectados participam ativamente da inovação, da criação de riqueza e do desenvolvimento social de uma maneira inédita. A utilização em massa das plataformas digitais gera um volume e uma variedade de dados numa velocidade inimaginável até há pouco tempo. Os dados são gerados em tempo real e de forma espontânea. O grande desafio é como extrair valor da avalanche de informação cotidiana.

O Data Analytics se tornou essencial para o marketing: muitas empresas são conduzidas pela análise dos dados presentes nas pegadas digitais deixadas espontaneamente pelos usuários. Seja nas redes sociais, seja no consumo de conteúdo, nos sites de busca ou nos aplicativos móveis.

Um novo perfil de profissional está surgindo com a missão de alinhar a tecnologia do marketing com os objetivos de negócio da empresa, servindo de ligação com TI, desenvolvendo habilidades analíticas, escolhendo fornecedores e criando vantagens competitivas com propostas para novos produtos e processos de negócio.

Neste novo cenário, uma geração de profissionais está surgindo, pronta para expandir seu pensamento e desenvolver capacidades para atuar em um ambiente que exige habilidades analíticas para criar vantagens competitivas para o negócio, em plataformas digitais de administração de CRM, sistemas de gestão de conteúdo (CMS), automação de marketing, soluções de gestão de mídias sociais e aplicativos móveis, para citar alguns exemplos.

A análise dos dados oriundos destas ferramentas leva à criação de plataformas digitais inovadoras, em que métodos, técnicas e ferramentas surgem para o gerenciamento de dados analíticos (Data Driven Analytics) incluindo suas diferentes formas de obtenção (Data Collection), análise (Data Analytics) com estatística e mineração de dados e apresentação (Data Visualization).

Nosso curso vai ajudar você a se preparar para estes novos desafios.

QUAL A METODOLOGIA?
Com o objetivo de contribuir na preparação deste novo profissional, nossa metodologia combina aulas teóricas com cases do dia a dia de grandes empresas em que o Marketing Digital já é um diferencial competitivo.

QUAIS AS PRINCIPAIS HABILIDADES QUE SERÃO DESENVOLVIDAS?
Criar a visão sistêmica do Marketing Digital e das tecnologias emergentes:

• Alinhar objetivos, estratégias e suporte para as áreas de marketing e TI, para tomada de decisão.
• Servir de ligação entre o CMO (Chief Marketing Officer) e o CTO (Chief Tecnology Officer).
• Desenvolver planejamento de Marketing Digital.
• Estabelecer metas de desempenho dos canais digitais.
• Monitorar o desempenho dos canais digitais.
• Otimizar resultados nos canais digitais.
• Aprender modelos para análises estatísticas e preditivas.
• Conhecer arquitetura técnica para suportar os dados necessários.

QUAL O CENÁRIO?
Como integrar os novos canais e conceitos presentes no Marketing Digital com as tecnologias emergentes para gerenciamento de dados? Como extrair valor dos dados gerados de forma a beneficiar eticamente todos os lados envolvidos. Como analisar os resultados e converter tudo isso em novos produtos ou serviços? Como facilitar a comunicação entre o negócio e a tecnologia? Este curso vai ajudar você a achar soluções para cada área.

PARA QUEM SE DESTINA?
Para profissionais graduados que buscam especialização em Marketing Digital: profissionais de Marketing e Comunicação Social (Publicidade e Propaganda), Gestores de Área, Gerentes e Coordenadores de Marketing e Comunicação, Analistas de Marketing e Comunicação, Analistas de Negócios, Analistas de Dados, Consultores e demais públicos de interesse.

OBJETIVOS DO CURSO:

• Esclarecer os elementos do Marketing Digital, como: Marketing em plataformas de busca e em plataformas de social media, Content Marketing, Social CRM, compra de mídia digital, entre outros.
• Destacar os processos de mensuração envolvidos nestes elementos.
• Trazer o Database Management e seus pilares Data Collection, Data Analytics e Data Visualization com técnicas e ferramentas aplicadas.
• Estabelecer métodos para otimização do Marketing Mix.