Módulo 1.
Fundamentos & Mindset (Base Estratégica e Criativa)
70H/A
Workshop - Abertura e Introdução ao Curso
- O workshop de abertura estabelece as bases para a jornada de aprendizado no MBA, alinhando as expectativas dos alunos com os objetivos do programa e promovendo a integração da turma. Os participantes compreenderão a estrutura do curso, as metodologias de ensino, as plataformas de aprendizado e, fundamentalmente, como o programa os preparará para assumir posições de liderança em marketing.
Engenharia da Imaginação - Creative Thinking
- A disciplina Engenharia da Imaginação - Creative Thinking reconhece que a criatividade é o combustível da inovação em marketing, mas que sem estrutura e método, ela permanece caótica e improdutiva. Esta disciplina transforma a criatividade em um processo engenheirado, onde técnicas comprovadas, frameworks estruturados e pensamento sistemático permitem que líderes de marketing gerem ideias inovadoras de forma consistente e alinhadas com objetivos de negócio.
Competitive Intelligence & Market Analysis
- Esta disciplina reformulada transforma a análise de mercado e a inteligência competitiva em uma vantagem estratégica. A disciplina abandona o foco tático em planejamento de mídia para adotar uma abordagem estratégica, ensinando os alunos a coletar, analisar e agir com base em informações sobre concorrentes, tendências de mercado e necessidades emergentes dos clientes para informar o posicionamento da marca e a estratégia de negócio.
Ferramentas & Martech Stack
- Esta disciplina fornece uma visão abrangente do ecossistema de tecnologias de marketing (Martech), capacitando os alunos a avaliar, selecionar, implementar e gerenciar um stack tecnológico eficaz. O foco é na integração de ferramentas para otimizar operações, coletar dados e melhorar a experiência do cliente. Os alunos compreenderão como construir um Martech stack que seja coeso, escalável e orientado a resultados.
Growth Mindset, Experimentação & Conteúdo
- Esta disciplina desenvolve uma mentalidade de crescimento (Growth Mindset) focada em aprendizado contínuo e melhoria através da experimentação. Os alunos aprenderão a aplicar o método científico ao marketing, criando e testando hipóteses para otimizar o funil de crescimento, e a desenvolver estratégias de conteúdo que atraiam e engajem o público-alvo.
Módulo 2.
Estratégia de Marketing na Era da IA
52H/A
Strategic Digital Marketing with AI
- Esta disciplina capacita os alunos a desenvolver e executar estratégias de marketing digital integradas, utilizando inteligência artificial para otimizar o desempenho, personalizar a comunicação e automatizar processos. Os alunos aprenderão a avaliar o cenário digital, definir objetivos SMART, selecionar canais apropriados e aplicar modelos de IA para potencializar os resultados. O foco é em estratégia, não apenas em tática, garantindo que o marketing digital seja um motor de crescimento alinhado com os objetivos de negócio.
Go-to-Market Strategy & Execution
- Esta disciplina capacita os alunos a planejar, desenvolver e executar estratégias de Go-to-Market (GTM) de alto impacto para o lançamento de novos produtos, serviços ou entrada em novos mercados. A versão expandida aprofunda significativamente a análise de mercado, incluindo o cálculo de TAM (Total Addressable Market), SAM (Serviceable Available Market) e SOM (Serviceable Obtainable Market). Além disso, integra uma análise competitiva estruturada e de posicionamento estratégico, permitindo que os alunos desenvolvam estratégias de GTM verdadeiramente diferenciadas e orientadas por dados.
Crisis Management & Organizational Resilience
- Esta disciplina prepara os líderes de marketing para antecipar, gerenciar e se recuperar de crises que possam impactar a reputação da marca e a continuidade dos negócios. A disciplina foca no desenvolvimento de planos de contingência, protocolos de comunicação de crise e estratégias para construir uma organização mais resiliente a choques externos e internos.
Módulo 3.
Dados, Inteligência & IA
52H/A
Making Data Driven Decisions
- Esta disciplina vai além da análise de dados descritiva, capacitando os alunos a aplicar técnicas avançadas de análise preditiva e modelagem de cenários para antecipar tendências, prever o comportamento do consumidor e otimizar as decisões de marketing. O foco é transformar o marketing em uma função proativa e orientada pelo futuro, onde as decisões são baseadas em previsões sólidas, não apenas em análise histórica.
Data Governance & Privacy
- Esta disciplina capacita os líderes a desenhar e implementar programas robustos de governança de dados e privacidade, garantindo a conformidade com as regulamentações globais e construindo uma base de confiança com os clientes. A versão expandida foca na transição para um mundo sem cookies de terceiros, com ênfase em estratégias de dados primários (first-party data), implementação de CDPs e ética no uso de dados e IA.
Media Intelligence and Market Analysis
- Esta disciplina reformulada transforma a análise de mercado e a inteligência competitiva em uma vantagem estratégica. A disciplina abandona o foco tático em planejamento de mídia para adotar uma abordagem estratégica, ensinando os alunos a coletar, analisar e agir com base em informações sobre concorrentes, tendências de mercado e necessidades emergentes dos clientes para informar o posicionamento da marca e a estratégia de negócio.
Módulo 4.
Gestão de Marca, Comunicação & Reputação
48H/A
Public Relations & Reputation Management
- A disciplina Public Relations & Reputation Management vai além da comunicação tradicional, abrangendo a construção proativa de reputação, o monitoramento contínuo da percepção pública, a gestão de crises em tempo real e a construção de relacionamentos estratégicos com stakeholders.
DataStorytelling & Business Communication
- Esta disciplina desenvolve a habilidade de transformar dados complexos em narrativas claras, persuasivas e acionáveis. `Os alunos aprenderão a comunicar insights de forma eficaz para diferentes públicos, especialmente para o C-suite, utilizando técnicas de storytelling e visualização de dados para influenciar a tomada de decisões estratégicas.
Customer Journey & Omnichannel Experience
- Esta disciplina capacita os alunos a mapear, analisar e otimizar a jornada do cliente em múltiplos pontos de contato. O objetivo é projetar e implementar uma experiência omnichannel coesa e sem atritos, que aumente a satisfação, a lealdade e o lifetime value (LTV) do cliente. Os alunos compreenderão que a experiência do cliente é um sistema integrado, não uma coleção de interações isoladas.
Módulo 5.
Crescimento & Inovação Contínua
48H/A
Agile Marketing Process
- Esta disciplina introduz e aplica os princípios e práticas das metodologias ágeis (Scrum, Kanban) ao ambiente de marketing. Os alunos aprenderão a gerenciar projetos de marketing de forma mais flexível, colaborativa e eficiente, permitindo uma adaptação rápida às mudanças do mercado e a entrega contínua de valor.
Growth Marketing
- Esta disciplina aprofunda os conceitos de Growth, focando na aplicação de táticas e estratégias avançadas para acelerar o crescimento sustentável do negócio. A disciplina integra marketing, dados e tecnologia para otimizar todo o funil, desde a aquisição até a receita e a recomendação. O objetivo é que os alunos se tornem "growth hackers" capazes de identificar e explorar oportunidades de crescimento com criatividade e rigor analítico.
Financial Acumen & Marketing ROI
- Esta disciplina capacita os líderes de marketing a pensar e agir como donos do negócio, dominando a linguagem financeira para justificar investimentos, provar o retorno sobre o investimento (ROI) e alinhar as estratégias de marketing com os objetivos financeiros da empresa. O objetivo final é transformar o marketing de um centro de custo para um motor de crescimento comprovado.
Módulo 6.
Advanced Skills Leadership
30H/A
Leadership Communication & Corporate Negotiation
- desenvolve as competências de liderança executiva essenciais para um CMO C-level. Expandindo o foco de comunicação e negociação, a disciplina agora abrange a gestão de equipes de alto desempenho, a liderança em processos de transformação e a capacidade de influenciar a organização de forma transversal. O objetivo é formar líderes que constroem cultura, desenvolvem talentos e conduzem a mudança.
Módulo 7.
Global Digital Innovation
30H/A
China
- Entendendo a revolução da indústria e Deep Tech.
Silicon Valley
- Berço da inovação contínua.
A Inovação pelo mundo
- Experiências de Israel, Japão, Singapura, Estônia, Finlândia, entre outros.
Brasil
- Avanços da IA, oportunidades de modelos locais e dados abertos.
Gestão da inovação global
- Capturando sinais do mundo e construindo planos estratégicos.
Módulo 8.
Startup One
30H/A
- Ecossistema Empreendedor
- Intraempreendedorismo
- Inovação
- Open Innovation
- Ideias e Oportunidades
- Business Canvas – BMG
- Prototipação e Design Thinking
- Análise Financeira
- Economia Criativa
- Técnicas de Pitch
- Cases de Sucesso do Cenário Nacional e Global
Módulo 9.
Extensão internacional (opcional)
--H/A
Effective Leadership Program (Nova School of Business & Economics)
- Lisboa
The Entrepreneurship Program (Babson College)
- Boston
Neoliderança e Disrupção Organizacional (Coimbra Business School e o DeROSE Method)
- Coimbra
Inteligência Artificial: Tecnologias e Oportunidades
- Porto
Imersão China
Imersão Vale do Silício
